A par das relações públicas a assessoria de imprensa, e muitas outras áreas de comunicação, marketing e publicidade, teve necessidade de se modernizar, não se baseando somente em antigos critérios de posicionamento, proximidade e segmentação. Nos dias que correm, e tendo em conta a concorrência, à que alargar para novos mercados, novos indivíduos, tornar a notícia apelativa para todos e não para um grupo restrito. Manter o actual cliente, mas ampliar a colectividade já conseguida. A internet é então o meio ideal para o conseguir, pois apesar de haver sites com uma segmentação notável muitos dos existentes são incógnitos no que toca ao fluxo de usuários. A notícia tem que ser espalhada.
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